广告（校内）2013年第二专业辅修专业计划表

视觉传达设计（广告设计与策划）

第二专业辅修教学计划（校内） 

专业名称：视觉传达设计（广告设计与策划）　　　　　　开设校区：松江校区  

1、 教学目标：

                广告学专业关注广告创意设计、广告媒体影像与商业策划的相互融合发展，以设计为中心，强调广告策划与设计的能力，拓宽学生的文化和艺术视野，使其具有新颖的传媒观念和国际化的沟通能力，鼓励学生整合前沿领域知识和观念资源，发展良好创意能力、设计能力、策划能力与商业营销能力。

               本专业要求学生通过系统的学习，培养具有良好社会公德和职业道德，综合素质高、实践能力强、具有国际视野的广告创意、策划人才和设计管理人才。要求学生通过系统的学习，拥有创新设计思维、较强的广告设计和策划能力，形成强烈的市场商业意识，同时了解国际和国内广告业的发展趋势及政策、法规，具备一定的市场分析能力、企划能力和管理能力。

2、学分要求：40学分

3、修读要求：招收本科在校完成一年级基础课程的非广告设计与策划专业学生。

4、招生人数：25人

5、开班时间：2013年秋季 

6、上课时间：周五下午、晚上及周六全天

7、收费标准：

8、教学计划

课程介绍

课程名称：平面设计软件基础 Basic software skill for graphic design

总学分/学时：3/48

课程简介：本课程主要以软件操作方法讲授和学生上机操作相配合，内容包括photoshop和Illustrator两个软件的基本功能和使用操作方法以及两个软件间的配合使用事项。

课程名称：版式设计基础 Layout Design Foundation

总学分/学时：3/48

课程简介：版式设计概述、版式设计的历史发展与风格变迁、版式设计的视觉要素、文字信息设计、版式设计的构成要素、版式设计方法、版式设计在平面设计中的应用、Photoshop/Illustrator/Indesign等平面设计软件版式设计的基本原理。

课程名称：字体设计 Typeface Design

总学分/学时：3/48

课程简介：通过讲课使学生掌握中西方字体的发展和变化，以及字体的各项专业基础知识，理解字体发展变化的潮流和原理，学会分辨字体种类以及掌握选择字体的基本方法。通过临摹及原创作业练习，使学生掌握相应的字体造型能力 ，掌握中文字体设计和西文字体设计的相关专业知识和实际动手能力，理解字体设计对视觉传达设计的重要性，引发学生对字体设计的思考，为后续书籍、海报、品牌等课程做铺垫。

课程名称：图形设计 Image Making

总学分/学时：3/48

课程简介：了解现代图形的风格和手法。培养学生具备创造性运用形象思维的能力。引导学生开发和尝试各种表达手法，创造图形语言的能力。主要内容有，优秀图形设计作品赏析，现代图形的概念，现代图形设计的基本要求，现代图形的表现形式。

课程名称：设计创意思维 Creative thinking

总学分/学时：3/48

课程简介：课程主要包括两个方面的内容，围绕视觉传达设计两个最基本的要素：如何创造视觉元素（visual)、如何沟通(communication)。首先通过讲课和课堂讨论等方式让学生在参与中体会“沟通”。同时，用练习创作的方式，让学生在实践中体会如何将概念转变为视觉表达。主要内容让学生了解视觉传达专业的基本要素和工作方法，通过练习培养学生用视觉元素来表达概念，传达信息的方法。

课程名称：海报设计 Poster design

总学分/学时：3/48

课程简介：本课程要求学生了解传播学的一般规律。理解产品策略、目标受众的概念，为实际有效的传播奠定广泛的社会基础。课程要求学生全面综合地应用图形和字体设计的知识，同时保持自己独特的艺术气质和人文思考。课程要求学生在实践操作中体验设计思考的过程：如何将观念或者信息通过视觉符号传递给受众，并达到一定的视觉效果。理论内容包括，海报设计的概念范畴和基本分类，海报设计的一本要素和思考创意方式方法，与海报设计相关的视觉艺术发展及风格演变。

课程名称：市场营销 Marketing

总学分/学时：2/32

课程简介：通过本课程的学习，能使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论，正确理解市场营销的观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，了解分析市场营销环境、研究市场消费者的消费心理和购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

课程名称：广告摄影Advertising Photography

总学分/学时：3/48

课程简介：广告摄影是摄影范畴中商业摄影的核心组成部分，本课程通过摄影基础教学与商业类摄影艺术相结合，让学生在短期内达到摄影技术的一定水平，并能简单拍摄、制作、印刷商业广告行业的一定水准的高品质图片。

课程名称：品牌形象设计Brand Identity

总学分/学时：4/64

课程简介：本课程的教学内容主要包括以下几个部分：品牌形象设计的理解和基本概念，品牌形象设计的基本要求，品牌形象设计中的视觉战略的基本实施流程，思考如何提升，品牌形象设计的延伸扩大化和企业形象的个性魅力化，品牌形象设计及塑造品牌的案例设计赏析，品牌形象设计的民族性，自主品牌的深化开发。

课程名称：广告创意与策划Advertising creativity and planning

总学分/学时：4/64

课程简介：广告创意与策划并不仅仅是一门执行系统课程，通过激发学生对当前生活态度的反思达到价值观的深刻转变才是旨要所在。与此同时配合课程主题进行想象、组合和创造，对表现形式进行观念性执行。教会学生如何将一个设计项目整合在一个理念中，协调与整合各种视觉元素。学会与整个团队协同合作，并有效领导一个团队。

课程名称：数码媒体设计Digital Media Design

总学分/学时：3/48

课程简介：注重实际操作技能的培养，采用实例教学方式，由浅入深地详解了使用软件进行数码设计的操作方法及制作流程。其中包括illustrator photoshop的基本操作、操作流程、文字的处理、图片的运用、图形的运用、其他软件表格的处理、图层的运用等高级创作技巧。

课程名称：品牌管理Brand Management

总学分/学时：3/48

课程简介：为学生提供有价值的知识、广阔的视野，以及对品牌战略和战术更透彻的理解。增加对品牌战略中计划、实施和评估过程中的重要问题的理解；为更好的进行品牌决策，提供合适的概念、理论、模型，以及其他工具。

课程名称：设计管理Design Management

总学分/学时：3/48

课程简介：通过课程的学习，使学生了解企业发展战略、项目设计流程以及商业运作环境等，进而加强学生的商业意识和管理知识。同时展开案例分析，使学生掌握何为有效设计。本课程着重于：设计环境与设计管理知识的培养。