10月16日下午，时尚设计学院表演专业（时尚表演与推广方向）特别邀请来自意大利米兰卢索服装学院时尚营销专业的Stefano Sacchi教授，为本专业方向全体学生进行了题为《时尚品牌重塑》专题讲座。Stefano Sacchi教授曾于2018年到访伟德，并为学院做了题为《视觉营销：如何让别人记住你的品牌》的专题讲座。
本次讲座中，Stefano Sacchi教授用充分的数据梳理了现有世界著名时尚品牌及奢侈品牌的营业额及品牌净值，为我们搭建了一个对于时尚品牌和集团的从属认知。例如我们行业所熟悉的法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团Louis Vuitton Moët Hennessy，英文简称LVM。而意大利奢侈品品牌古驰（Gucci）则隶属于开云集团 (Kering Group)。虽然诸多品牌仍然在消费者心目中占有重要地位，但为求与当下消费者拉近距离，进行对话，几乎每一个十年，时尚界便会进行一次重大的更新换代。而在后疫情时代，我们也充分感受到了时尚品牌年轻化的风向及重塑策略。
品牌重塑是一种营销策略，涉及更改现有品牌的徽标、名称、概念或设计。这一改变的目的很明确，就是要让品牌看起来耳目一新，从而改变形象，帮助它重新获得目标群体和投资者的信任和兴趣。从 90 年代开始至今的三十多年间，时尚品牌已经完成了数波的更替，引发一阵阵热度风潮。教授以巴黎世家（BALENCIAGA）、夏帕瑞丽（Schiaparelli）等品牌为例，以给到品牌带来明显转变增长的设计系列为标准，以时间线时间划分，用图片并简述每个时期的时尚趋势，从中探视品牌重塑这一营销策略在每个时期的选择范围的改变。
最后，Stefano Sacchi教授对时尚品牌重塑做了总结，他为同学们指出品牌重塑的着手点与思考的方向。讲座结束后，同学们都表示收获颇多，部分同学也在继续和Stefano Sacchi教授进行互动。我们期待未来有更多交流学习的机会，也希望同学们能感受到品牌营销的魅力，把握此刻学习机会并着手创造将来。
供稿：车玲
修改编辑：刘坤
审核：吴俊
