校企协同丨上海家化与设计学院双向赋能焕新国民老品牌

合作升级：“国民品牌设计到AI技术应用”深度融合生态

上海家化联合股份有限公司研发中心资深总监贾海东博士、工业设计中心首席设计师徐军、主设计师王骏；伟德国际1946源于英国常务副校长林敏、学科办主任范希嘉、设计学院副院长陈嵘、视觉传达设计系副主任许一兵、张少俊教授等代表齐聚洽谈会。双方围绕人才培养、实践基地建设等议题展开深入探讨，在定向人才培育、共建产教融合实践平台等方向达成初步合作共识，为后续深度合作奠定坚实基础。

在会谈中，双方围绕产学研融合展开深入交流，并就品牌形象建设、新媒体内容推广、AI 技术应用等领域的合作达成初步共识，标志着双方在产教融合领域正式进入系统性、深层次协同发展的新阶段。

林敏副校长表示，学校将整合更多资源，积极推动合作落地实施，期待双方在合作过程中实现优势互补、互利共赢，产生“化学反应”。这不仅能为学校搭建高质量的人才培养平台，提升学生的实践能力与创新思维，也期待为上海家化旗下众多国民品牌注入创新设计活力，助力品牌在市场竞争中实现新突破。

实战破题：“美加净”品牌升级项目的新生代创造力突围

美加净品牌

三位企业评审专家

作为此次校企合作的首个试点项目，“美加净品牌形象设计”。课题横跨九周，由第一阶段：校企共同开题，第二阶段：学校导师辅导，第三阶段：校企共创点评及工作坊，第四阶段：设计更新，第五阶段：汇报及答辩组成。由设计学院的两位老师段智华、马俊两位教师及上海家化则指派的两位设计总监共同组成导师团。在老师们的指导下，22 级视觉与信息设计专业学生组成五支创意团队，面对国民级日化品牌美加净 “天然植萃・年轻化转型”的核心诉求，在品牌标识优化与时刻护手霜包装设计中展开创意攻坚。这场将课堂搬进商业命题的实战，既是对学生设计实战能力考验，也是“美加净”这一家喻户晓的品牌与年轻群体的一次对话。

五组学生团队以多元视角解构美加净品牌基因，交出了风格迥异却同样亮眼的创意答卷。有的从品牌历史传承中提取灵感，将经典元素与现代美学结合；有的聚焦用户使用场景，通过功能性设计提升产品体验；还有的深挖情感共鸣，用温暖细腻的视觉语言传递品牌温度。这些方案不仅展现了扎实的专业功底，更彰显出新生代对市场趋势的敏锐洞察，为美加净年轻化转型提供了丰富的创意储备。

在三小时的结课汇报现场，三位资深企业专家从品牌适配性、工艺可行性、市场接受度等维度，对学生方案进行了专业且细致的点评。专家高度肯定了学生在“年轻化表达”“传统元素挖掘”等方向的突破，让传统品牌焕发新的生机。同时，专家还提出“跨组元素融合”的优化建议，期望通过整合不同方案的优势，构建更完整、更具竞争力的品牌视觉语言。

“学生的创意让我们看到了品牌与年轻消费者对话的新可能。”上海家化研发中心负责人，贾海东博士在评审总结中表示，同学的作品都非常精彩，五组方案难分伯仲，最终评分更侧重市场需求适配性而非作品优劣，希望同学们再接再厉继续在设计道路上找到自己的天赋，上海家化期待同学们的进一步成长。

评审团与学生合影 

上海家化简介：

上海家化联合股份有限公司，是一家具广泛声誉的国民企业。其前身可追溯至 1898 年的香港广生行，历史底蕴深厚。2001 年 ，公司在上海证券交易所成功上市（股票代码 600315.SH ），成为中国化妆品行业首家上市企业。

多年来，上海家化打造了众多国民品牌，如夏日必备的六神花露水、传承中国文化的佰草集、男士护肤代表高夫、专注婴幼儿护理的启初，以及美加净、玉泽等。产品覆盖美容护肤、个人护理、家居护理等领域，深受消费者喜爱，陪伴了一代又一代国人，在国民心中拥有极高的知名度与美誉度。