2026年6月15日，未来设计学院视觉传达设计专业包装传播设计方向特邀韩国知名品牌设计专家金亨锡教授，开展主题为“AI时代品牌战略与创意”国际设计大师工作坊。本次工作坊面向2023级包装1班学生开设，依托专业核心课程《品牌形象设计》开展进阶教学，由视觉传达设计专业副主任、课程负责人胡继俊老师全程联合参与授课。工作坊立足人工智能浪潮下品牌设计行业变革痛点，引导学生突破单一视觉设计思维局限，构建AI赋能下品牌战略规划与全球化品牌命名的全新设计思维体系。
在前序常规课堂教学中，胡继俊老师已围绕品牌核心定义、全域品牌战略体系、标准化品牌视觉语言三大板块，完成品牌设计基础理论知识讲授，筑牢学生专业理论根基。本次为期两周的大师工作坊作为课程高阶实践延伸，聚焦AI时代品牌策略搭建、全球化品牌命名体系构建、商业设计方案落地三大核心模块，立足当下设计行业市场刚需，直击商业设计落地痛点，以培养具备跨学科知识储备、国际化设计视野、商业落地实操能力的复合型设计人才为核心育人目标。课程采用国际化标准教学模式，以小组协作为主要学习形式，融合外方专家前沿理论讲授、海内外标杆案例深度解析、实景项目实战创作三大教学环节，实现中外师资优势互补、理论基础与前沿实战深度联动。
课程开篇，金亨锡教授立足全球AI产业发展宏观格局，系统梳理了全球设计产业发展新格局。教授指出，当前中美韩三国引领全球AI产业发展，中韩人工智能及智能机器人产业快速发展，构筑起东方创新发展动能，逐步打破西方长期垄断的全球设计与科技产业格局；反观日本，受传统产业模式桎梏，其AI新兴赛道发展增速持续放缓。同时教授厘清行业核心认知误区，明确标志设计仅为品牌设计的分支环节，完整的品牌设计体系需要覆盖生产成本管控、市场定价、渠道布局、物流仓储、市场风险预判等全链条商业逻辑，仅掌握视觉表达技能的单一型设计师，在AI技术全面普及背景下职业发展空间将持续压缩。
针对AI技术对设计行业的颠覆性变革，教授系统阐释了新时代设计师核心能力的转型路径。现阶段AI工具可高效完成素材整合、设计初稿生成、基础品牌命名、版式排版等重复性基础设计工作，韩国头部商业设计企业已依托AI完成半数基础设计岗位替代。行业变革倒逼设计师核心能力迭代：设计从业者的核心竞争力已从基础视觉执行能力，转向策略研判、决策分析、方案统筹等高阶思维能力。对此，教授建议当代设计专业学生主动补齐消费心理学、市场营销、商业运营等跨学科知识，强化数据分析、方案汇报、跨主体沟通能力，构建视觉设计与商业策略双向融合的核心竞争力，适配国际化高端设计岗位的人才需求。
在核心教学模块中，教授提出前沿学术观点：品牌命名优先级高于视觉设计。相较于具象化LOGO视觉图形，品牌名称是消费者对品牌形成初始认知的核心触点，优质品牌命名搭配常规视觉设计，市场传播效果远优于精良视觉设计搭配不合理品牌命名。结合三星、LG、OLIVE YOUNG、瑞幸、星巴克等海内外头部品牌案例，教授总结品牌全球化发展三大核心准则：以差异化设计构建品牌识别度、以清晰边界维护品牌固有资产、以动态迭代适配市场发展节奏。
此外，教授规范了国际化品牌命名四大核心标准：无跨文化语义歧义、贴合产品应用场景、契合品牌核心调性、简洁易传播。同时梳理品牌命名常见风险与规避方案，针对地域化命名、无意义字母缩写、品牌与品类认知脱节、同质化抄袭等行业通病给出专业解决方案。在设计提案教学环节，教授构建了“市场洞察-战略定位-命名推导-视觉落地-迭代优化”标准化提案闭环，强调商业设计需要兼顾美学价值与商业理性，依托调研数据与竞品分析支撑设计方案，摆脱主观审美偏好，全面提升设计方案的市场落地性。
据悉，本次工作坊后续将依托本土实体品牌开展实景项目创作，引导学生将前期课内基础知识与本次工作坊前沿策略方法相结合，落地品牌全球化升级完整方案。本次中外联合大师工作坊紧扣AI设计前沿趋势，衔接课内基础教学与课外国际实战教学，补齐学生商业设计思维短板，助力学生重塑数字化时代设计认知，推动学院设计人才培养与国际行业标准接轨，助力学子成长为兼具审美素养、商业思维与国际视野的高素质创新型设计人才。
